Serial dotyczy mieszkańców Storybrook, pozornie zwyczajnych ludzi, którzy skrywają tajemnicę. To bohaterowie znanych baśni, na których spoczęła potężna klątwa. Utracili pamięć o swoim prawdziwym pochodzeniu i magicznej przeszłości. Jedyną nadzieją na przełamanie czaru jest Emma, córka Śnieżki i Króla, która może odzyskać ich wspomnienia i przywrócić im dawne życie. Czeka ich walka z ciemnością i poszukiwanie własnej tożsamości w świecie, który zdaje się być zupełnie normalny.